散歩道＜355＞

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　うつろう１００年目の大衆社会(4)・他者の欲望・ブランド品　・・・・・・・世相　　　　　　　　　　　　　　　　　　　４回に分け報告　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　日本人のブランド好きにはさまざまな説明が試みられてきた。希薄に成った人間関係の変わりに、物との確かなつながりで自己を確かめようとしている。人は自分がほしいものが欲しい。という気まぐれに見える消費行動。ところが何かを欲しがる心理は、自分の個人的な欲望のように見えても、そこには他者の欲望が入り込んでいる。その欲望を満たす為に消費し続ける。高級ブランドは、名前や価値を多くの人が知っていることで､初めて記号としての意味を持つ､他人のほしいものだからこそ、競って手に入れようとする。そこで意識されるのは常に他者の眼差しである。近代産業社会は、神秘や迷信のような非合理なものを消し去り、科学の合理性と効率の道をひたすら追求してきた。｢脱魔術化」と呼ばれる流れだ。とりわけ魔法の世界に近づいているのが現代の消費社会だ。例えばブランド品の価値は、人々のイメージの中に存在しているだけで､いわば幻想のようなバーチャルなものだ。遠い時代に人間は、自然界の聖霊に見せられ 森や岩に畏敬の念を抱いた。その聖なる岩の役割を、今度は消費社会の商品が果たしている。「問題は魔力を見抜く力」という、スペクタクル（壮大な見世物）化する消費社会の中で、対抗する力は衰退している。世界でも最先端の消費文化に覆われている日本の社会は、限りなく魔法の王国に近づいている。日本の消費社会が、小さな芽を出したのは1904年、東京日本橋の三越、日本最初のデパートメント宣言した年と云われている。それから100年消費は悪（あく）とされた時代もあった。ショウウインドウに飾られた華やかなもの夢と欲望は、いつも魔法の糸のように大衆をひきつけてきた。魔法がいつかは解けるものだとすれば、今度はどんな力が大衆社会の人々を結びつけているのだろうか。

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